Zašto je potrebno regulirati oglašavanje hrane djeci?
U današnjem digitalnom svijetu djeca su svakodnevno izložena reklamama koje promoviraju visokokaloričnu, nutritivno siromašnu hranu. S obzirom na rastući problem pretilosti i kroničnih nezaraznih bolesti (NCDs) među djecom, Svjetska zdravstvena organizacija (WHO) i druge vodeće zdravstvene institucije upozoravaju na hitnu potrebu za regulacijom oglašavanja hrane usmjerenog prema najmlađima.
Već 2007. godine, na 60. zasjedanju Svjetske zdravstvene skupštine, zemlje članice WHO-a obvezale su se razviti globalne smjernice za regulaciju oglašavanja i prodaje hrane i bezalkoholnih pića djeci. Cilj je bio stvoriti međunarodni okvir temeljen na istraživanjima Međunarodne udruge potrošača (Consumers International) i Međunarodne skupine za pretilost (IOTF).
Kako marketing utječe na prehrambene navike djece?
Znanstvena istraživanja dokazala su izravnu povezanost između oglašavanja hrane i prehrambenih navika djece. Marketing utječe na:
- Prehrambene preferencije – Djeca imaju tendenciju birati hranu bogatu šećerom, mastima i aditivima.
- Navike konzumacije – Izloženost reklamama nezdrave hrane povećava unos nutritivno siromašnih namirnica.
- Dugoročno zdravlje – Loša prehrana u djetinjstvu povećava rizik od pretilosti, dijabetesa i kardiovaskularnih bolesti kasnije u životu.
Ključne globalne strategije za bolju prehranu
WHO-ova Globalna strategija o prehrani, tjelesnoj aktivnosti i zdravlju
Kako bi suzbila porast kroničnih bolesti, Svjetska zdravstvena organizacija razvila je Globalnu strategiju o prehrani, tjelesnoj aktivnosti i zdravlju, koja naglašava:
- Održavanje energetske ravnoteže i zdrave tjelesne težine
- Smanjenje unosa zasićenih masti, trans masti, šećera i soli
- Povećanje konzumacije voća, povrća, cjelovitih žitarica i mahunarki
- Poticanje odgovornog oglašavanja hrane namijenjene djeci
Konvencija Ujedinjenih naroda o pravima djeteta
Konvencija Ujedinjenih naroda o pravima djeteta potvrđuje pravo svakog djeteta na zdravlje i pravilnu prehranu. Vlade su dužne:
- Osigurati djeci pristup nutritivno bogatoj i zdravoj hrani
- Zaštititi ih od manipulativnog i agresivnog oglašavanja prehrambenih proizvoda
Europska povelja o suzbijanju pretilosti
Ukupno 53 europske zemlje potpisale su Europsku povelju o suzbijanju pretilosti, prepoznajući pretilost kao ozbiljan javnozdravstveni problem. Povelja ima za cilj:
- Ograničiti oglašavanje nezdrave hrane djeci
- Potaknuti prehrambenu industriju na odgovorne marketinške prakse
- Promicati zdravije prehrambene navike u školama i javnim ustanovama
Znanstveni dokazi: Povezanost između oglašavanja hrane i loše prehrane
Tehnički sastanak WHO-a održan u Oslu 2006. godine analizirao je znanstvene podatke i donio sljedeće zaključke:
- Djeca su izložena velikom broju reklama za nezdravu hranu
- Većina oglasa promovira visokokalorične proizvode siromašne hranjivim tvarima
- Marketinške strategije oblikuju prehrambene navike i ponašanje djece
- Djeca u zemljama u razvoju još su osjetljivija na utjecaj reklama
Preporučene mjere za zaštitu djece
Kako bi se stvorilo zdravije prehrambeno okruženje, WHO i stručnjaci preporučuju:
- Ograničavanje reklama nezdrave hrane usmjerene na djecu
- Poticanje prehrambene industrije na odgovorne marketinške prakse
- Osiguravanje da svi oglasi hrane ispunjavaju etičke i zdravstvene standarde
- Uvođenje i provođenje strožih propisa o oglašavanju hrane
Uloga vlada i prehrambene industrije
Što bi vlade trebale učiniti?
- Uvesti stroge propise kako bi se smanjila izloženost djece štetnim prehrambenim reklamama
- Suradnjom s udrugama potrošača promicati odgovorno oglašavanje
- Podržavati obrazovne programe o zdravoj prehrani
Što bi prehrambene tvrtke trebale učiniti?
- Usvojiti etičke marketinške smjernice i promovirati nutritivno bogate proizvode
- Izbjegavati ciljano oglašavanje nezdrave hrane djeci
- Poboljšati sastav proizvoda u skladu s javnozdravstvenim ciljevima
Poziv na akciju. Dajte prednost zdravlju djece, a ne profitu
S obzirom na porast pretilosti i bolesti povezanih s prehranom, odgovorno oglašavanje hrane važnije je nego ikad. Vlade, prehrambene tvrtke i roditelji moraju surađivati kako bi osigurali da se u prehrambenoj industriji zdravlje djece stavlja ispred profita.
Što možete učiniti kao roditelj?
- Poučite dijete o zdravoj prehrani i utjecaju reklama
- Ograničite izloženost nezdravim prehrambenim oglasima praćenjem vremena provedenog pred ekranima
- Potičite pripremu domaćih obroka s kvalitetnim, nutritivno bogatim sastojcima
Ograničavanje štetnog prehrambenog marketinga nije zabrana oglašavanja, već osiguravanje da djeca dobiju točne, odgovorne i etičke informacije o prehrani. Stvaranjem zdravijeg prehrambenog okruženja smanjujemo stopu pretilosti i poboljšavamo dugoročno zdravlje budućih generacija
Preuzmite LittleDot – Vaš partner za zdravlje obitelji!
Olakšajte upravljanje zdravljem svoje obitelji uz našu aplikaciju. Pratite medicinske podatke, konzultirajte liječnike i budite sigurni da ste uvijek korak ispred. Sve na dohvat ruke, kada god vam zatreba. Preuzmite sada i isprobajte besplatno!
